Las familias lo notaron en su bolsillo y al momento de la compra en el supermercado: llevaban menos productos, a precios más caros. Ahora, la consultora Kantar Worldpanel lo puso en números: el consumo de productos masivos cayó 3% en el primer trimestre. ¿Dónde se registraron las mayores bajas?

Comparación de consumo por productos: 1° Trim. 2014 vs. 1° Trim. 2013 | Crédito: Kantar Worldpanel.

El análisis de Consumer Insights, que realiza Kantar Worldpanel, estableció que la caída en el consumo más fuerte se registró en el interior del país y en el nivel bajo inferior de la pirámide social. La tendencia a resignar lo que resulta prescindible se mantiene, ya que lo que cae más fuertemente es el consumo de las categorías menos indispensables.

• Los menos: los productos lácteos y de cuidado personal son los que enfrentaron las variaciones más negativas.
• Los más: la venta de bebidas es el único segmento que crece.
• Los canales de venta: los principales canales –híper, súper, autoservicio y almacén- pierden volumen de ventas, y los discounts (locales express de las grandes superficies) es el único que crece: en el último trimestre sumaron 135 mil hogares a su clientela y aumentaron 4% la compra por acto.

❝El foco de este año para las empresas estará puesto en ajustar los planes de acción, segmentar a los consumidores para tener una oferta adecuada a sus necesidades y en revisar el portfolio, asegurando la presencia y accesibilidad de sus productos❞, señalaron desde Kantar Worldpanel.■

Redacción Turello.com.ar

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