Por Rosa Bertino. No se sabe cuánto están perdiendo los promotores de espectáculos por culpa del dólar. Decían que el cepo les impediría contratar números internacionales, pero han traído varios. Y los nacionales funcionan igual, o mejor.

Los empresarios que montaron salas más grandes y con más “chiches”, llevan las de ganar. Véase, por ejemplo, la diferencia entre la cartelera del Espacio Quality y la del Orfeo. En éste volverá a presentarse Violetta, el musical basado en la telenovela homónima. Cada vez que lo hace, agota funciones y el merchandising. El fenómeno se repite en la ciudad de Buenos Aires. 

A diferencia de Chiquititas, Floricienta o Rebelde Way, grandes éxitos locales de Cris Morena, Violetta es una idea argentina comercializada por la factoría Disney. Está destinada a la fraja preadolescente, en particular niñas de 9 a 12 ó 13 años. A la hija de mi peluquera, que le falta rato para cumplir los 15, Violetta le parece “una pendejada”.

Al parecer, fue Alejandro Stoessel (ex VideoMatch e Ideas del Sur) el que llevó el proyecto a Disney, obteniendo una regalía y el protagónico para su encantadora hija, Martina (16).

Sea de quien sea, la idea original no es muy original que digamos.  Violetta es una vuelta de tuerca a Papá Corazón (1973), aquel clásico de Abel Santa Cruz que consagró a Andrea del Boca. Andreita era huérfana de madre, a cuyo apuesto progenitor (Norberto Suárez) le salían candidatas hasta por las orejas.

Tres décadas después, Violetta ya no tiene nada de “infantil”: la protagonista es una star en ciernes, que asiste a una academia privada, en la que enfrenta a la barra de los “chetos” (cualquier parecido con Patito Feo, no es ninguna coincidencia).

En poco tiempo, Violetta se convirtió en un suceso que ilustra sobre la decadencia de la televisión abierta. Ya no hace falta estar en canales de aire para ser un fenómeno masivo: los nuevos medios (Internet, tabletas, redes sociales) tienen mucho más llegada, sobre todo entre el público juvenil.

El año pasado, Violetta fue programada con bombos y platillos por Canal 13 de Buenos Aires y sus repetidoras provinciales. A la misma hora, se la veía en el 12 de Córdoba. Duró muy poco. Nadie se pudo explicar la falta de rating. Lo curioso (o no) es que en todas partes ha sido un éxito en el cable, más precisamente en Disney Channel.

Según Ibope, en Argentina hay 13 millones de televisores. El 81% dispone de algún servicio pago, pero a no confundirse: 13 millones de televisores no equivalen a 13 millones de hogares. Los más humildes tienen un solo aparato, sin servicio de cable. A partir de la clase media baja, ya empieza a haber uno por cabeza, además de computadoras y telefonía inteligente. Ese creciente nicho explica el suceso teatral de Disney On Ice, Frutillitas y Violetta.

Hay una realidad común a todas las clases sociales:  el teenager actual gasta mucho más que el de antaño. Y le da de ganar a los grandes (que imaginan programas y artistas para los adolescentes). ●

Redacción Turello.com.ar

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